陶朱公

周敬王二十四年（公元前496年）， 吴国 和 越国 发生 槜李之战 （今浙江嘉兴），吴王 阖闾 阵亡，因此两国结怨，连年战乱不休，

周敬王二十六年（公元前494年），阖闾之子 夫差 为报父仇与越国在夫椒（今 江苏 太湖 中 洞庭山 ）决战，范蠡反对越王 句践 先行出兵，句践不纳，遂大败，仅剩5000兵卒，被围会稽山。范蠡劝句践暂时投降吴国，句践许之。 ，于是范蠡跟随勾践去吴国给夫差为奴仆，三年得归。越王勾践回国后，范蠡、 文种 等人辅佐他发展生产，复兴越国。

前473年， 越灭吴 。范蠡辅佐勾践北上，与 齐国 、 晋国 、 宋国 、 鲁国 等诸侯会盟于徐州，勾践以他为上将军。

范蠡第三次迁徙到居于天下之中的定陶，这里东邻齐鲁西接秦郑，北通晋燕南连楚越，是绝佳的经商之地。他操计然之术，根据时节气候民情风俗，人弃我取人取我与，待机而动治产经商。

没过几年范蠡就再次积累起数千万的巨额资产，于是自号朱公，在定陶长期定居直到去世，世人都称他为陶朱公。他撰写的《养鱼经》是全世界最早的养鱼专著，总结了养鲤致富的实操经验。

范蠡的经商思想被后世整理为《陶朱公商经》，他提倡的道德经商理念影响深远，后代生意人都供奉他的塑像，尊称他为财神，被公认为中国商人的鼻祖。